【关键字】绿色消费“双碳”目标绿色转换

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为了应对全球气候变化，我的国家一直主张绿色发展，循环发展和低碳发展，并将其视为促进高质量和可持续发展的重要战略措施。 2020年9月22日，在联合国大会第75届联合国大会的一般辩论中，习近平总统向全世界宣布：“中国将增加其国家独立贡献，采取更强大的政策和措施，并努力实现二氧化碳排放量在2030年，它达到了一年之前的高峰，并努力到2060年达到碳中立性。”在“国务院在2030年之前发布碳峰行动计划的通知”中，将绿色和低碳国家行动列为“碳峰的十大动作” 1。成为国家发展战略的需求。

传统的消费集中在人类的需求上，自然界过多的资源摄入造成了很多浪费，并且生态环境已被破坏。为了保护环境并减少环境污染，已经出现了绿色消费的概念。绿色消费的概念提出，消费者应具有环境保护义务，并且不主张消费对生产，使用和处理链接产生负面影响的产品，并呼吁个人进行满足需求并避免的消费者活动破坏自然环境。自从提出提议以来，越来越多的人将绿色消费的概念引起了人们的注意，并且绿色消费量正在如火如荼地进行。随着地球生态环境的不断恶化，温室效应影响了人类的生存和发展。全球变暖是经常发生极端气候的主要原因，并引起了世界广泛的关注。

国际能源局发布的数据显示，2022年，全球与能源相关的二氧化碳排放量达到368亿吨以上，比2021年增加了3.21亿吨，增长了0.9％。绿色和低碳转化即将到来。到目前为止，超过130个国家和地区提出了“零碳”或“碳中立性”的气候目标。我的国家提出了碳峰和碳中立性的目标（以下简称“双碳”目标）积极应对全球气候变化问题。全球解决气候变化的努力提出了绿色消费的新要求。目前，绿色消费行为仍然存在诸如低调和态度和行为转化率低之类的问题。因此，在促进“双重碳”目标的实现过程中，我国的绿色消费也将进一步发展和发展。

目前在我国绿色消费实践的发展

为了促进居民的绿色生活，近年来，我的国家发布了许多相关的指导意见和具体计划。这些绿色消费政策涵盖了多个领域，例如服装，食品，住房，运输和使用，并构成了社会上绿色消费的普遍认识。以及绿色消费措施，整体社会正在从传统消费转变为绿色消费，重点是节省资源和保护环境。 2022年1月，国家发展与改革委员会和其他七个部门发布了“促进绿色消费的实施计划”，指出它将全面促进各个领域的绿色消费转变，例如食品，服装，住房，运输，运输，，，使用，旅游业以及协调消费，生产，流通，所有回收和再利用的链接都平稳地连接，并且对科学和技术，服务，系统，系统，政策等的全方位支持得到了加强，以实现系统的储蓄，减少损失以及节能和还原。总体而言，我国的消费目前正在从传统消费模型变成绿色消费模型。我国的绿色消费结构体现在诸如食品，服装，住房和运输等生存消费中的绿色消费以及发展消费中的绿色消费（例如教育和娱乐）中。消费的影响仍然很小。因此，本文从生存消费的各个方面（例如绿色建筑物，绿色旅行，绿色饮食和绿色生活）阐明了绿色消费实践的发展。

首先，绿色建筑。为了回应绿色生命的创造要求，住房和城乡发展部以及国家发展与改革委员会以及其他七个部门发布了“创建绿色建筑的行动计划”，解释了八个关键问题，例如绿色设计和组织实施要求的全面实施。从该计划来看，我国家的绿色建筑区将从2021年到2022年每年增长10％，超过13五年计划期间的平均年度目标；截至2019年底，该国的绿色建筑总面积已超过50亿平方米的建筑。 2019年，城市新建建筑物的比例达到65％。目前，我的国家基本上已经形成了绿色建筑促销系统，并且其标准正在不断改进。根据绿色建筑物实践经验的摘要，“绿色建筑评估标准”将于2019年8月1日正式实施。此外，住房和城市农村发展部颁布了“绿色建筑物标志管理措施”在2021年初，标志着绿色建筑促销系统的过渡期。

第二个是绿色旅行。为了提高居民对绿色旅行的认识，提高其绿色旅行水平并实施建立强大的交通国的策略，我的国家已经启动了绿色旅行促销月，以提倡绿色旅行并促进居民使用公共交通。运输部和十二个其他部门和部门共同制定了“绿色旅行行动计划（2019-2022）”，该计划有效地促进了绿色旅游业的发展，坚持将公共交通的发展作为重点，并努力创建一个适合绿色旅行的环境。尝试增强绿色旅行方法的吸引力，提高公众对绿色旅行的认识，并进一步提高城市居民的绿色旅行水平。 ②2020年，运输部与国家发展与改革委员会共同发布了“绿色旅行创建行动计划”，并在109个城市组织和进行了绿色旅行创建行动。根据运输部和国家发展与改革委员会在2022年宣布的评估清单，包括北京在内的97个城市实现了创造绿色旅行的目标，而绿色旅行工作已经开始生效，在促进方面发挥了重要作用实现绿色和低碳生活方式。共享经济的发展在我国的绿色旅行中也发挥了积极作用。许多共享自行车品牌在我国的各个城市都活跃。尽管极大地促进了居民的生活，但它也为居民的绿色旅行提供了机会。此外，在促进“双重碳”目标的实现过程中，我国家的新能源车生产和销售也激增。自2015年以来，我国的新能源车生产和销售连续八年排名全球第一，国内品牌迅速上升。

第三是绿色饮食。 2021年10月，CPC中央委员会总部和国务院总办公室发布了“食品储蓄行动计划”，该计划指出，坚决遏制浪费浪费浪费的重要性并提出了加强保证措施。此外，根据环境保护组织的调查，国家外卖行每天消耗超过6000万个一次性塑料便当盒。在这方面，一些外卖平台启动了“不使用一次性餐具”的选项。地方政府和组织还积极倡导减少一次性餐具消费，组织和组织一系列宣传活动。

第四，绿色生活。目前有许多绿色生活的方法，包括垃圾分类和加工，节能的家庭设备购买，闲置交易等有关垃圾分类和治疗，2015年9月，中国共产党中央委员会和中国的中央委员会和国务院发布了“生态文明制度改革的整体计划”，该计划清楚地指出，加速强制性垃圾分类系统的建立将是一项重要的改革任务。 ③最近几年，我的国家协调了垃圾分类和定位点，连接线路和扩大范围的促进，并取得了积极的成果。截至2022年底，在297个县及以上城市的住宅社区中垃圾分类的平均覆盖率达到82.5％，每个人都逐渐形成垃圾分类的良好气氛。对于节能家用电器，中国是全球领先的家用电器生产商和消费者之一。 2004年，我的国家实施了能源效率标签系统。近年来，在“促进消费和稳定增长”的趋势下，中央政府鼓励地方政府根据当地条件为节能家用电器实施特殊补贴。北极消费，并鼓励企业优化产品和升级。一些平台公司为绿色和节能设备提供了“旧的贸易”活动。对于闲置交易，对闲置资源的优化利用是促进我国生态文明建设的重要因素。在数字平台上利用空闲资源是未来的主要发展趋势。随着人民物质生活的极大丰富，“牺牲自己的休假”已成为每个家庭的常态。中国居民在二手交易平台上的活动得到了进一步的增强。通过二手交易平台，已经处理了日常生活中大量闲置项目，这减少了资源浪费，减少了各种排放的排放，并实践了绿色和环保生活的概念。据估计，2019年，武模型将碳排放量减少了249.12亿吨；武使用者通过回收利用蚂蚁森林能源，并种植了458,000棵查术树木，减少了约9,161英亩的荒漠化问题；木元模型节省了资金，水资源为13.2亿立方米，约为91个西湖。

多导致驱动绿色消费的演变

在“双重碳”目标下，绿色消费的演变不仅取决于居民作为消费者实体，而且企业和政府在绿色消费的发展中发挥了重要作用。促进中国居民绿色消费的多种原因主要集中在内部动机（心理动机，文化动机）和外部动机（技术和辅助驱动因素）上。中国居民绿色消费的科学发展过程主要由心理动机主导。由技术和监管动机驱动和保证，居民将绿色消费置于社会和文化趋势的一部分，形成有意识，独立和自信的绿色消费行为。

首先，绿色消费的心理动机。具有稳定和内部驾驶特征的深层心理动机，触发居民的可持续绿色消费行为是促进居民独立且连续的绿色消费的关键。目前，我们对绿色消费行为的研究包括态度对绿色消费的情感和心理益处的影响，以及绿色产品偏好的自我动机和社会动机。事实证明，环境态度是消费者愿意为绿色产品支付保费的良好预测指标，例如有机食品和参与电子废物的回收。情绪反应（例如恐惧，愤怒，内gui，羞耻或骄傲）也对行为有潜在的重大影响。情感是一个非常有价值的类别，该领域的学者探索了不同的情绪。社会规范是影响消费者绿色消费行为的重要因素之一，也是许多关于消费的理论和模型的基础。社会规范的概念包括我们认为是普遍实践的行为，或者是正常的（描述性规范）和我们认为在道德上正确或应该做的行为（强制性社会规范）。两种类型的规范都可能对绿色消费行为产生重要影响。此外，学者们发现，个人价值观，价值取向和人格特征也与绿色消费行为有关。消费者感知的有效性对环境态度和环境承诺产生积极影响。发现消费者的环境责任与消费者的环境行为密切相关。消费者对绿色行动和实践的看法（即绿色专业知识）决定了消费者对绿色行为和绿色品牌的态度。

第二个是技术和绿色消费的帮助因素。社会的绿色转变不仅要求居民练习绿色消费行为，而且还需要政府和企业组织等多个实体的参与。如果政府和企业主张一种可持续的生活方式，则更有可能发生环境益处的行为。一方面，居民的绿色消费行为与企业的绿色转变密不可分。该公司在绿色领导力，绿色办公室，绿色生产，绿色包装，绿色供应链，绿色技术开发和创新方面的努力为居民提供了消费绿色产品和服务的保证。企业的绿色转化需要将发展与居民的绿色消费相匹配。另一方面，居民的绿色消费行为不能与政府的政策促进和指导分开。政府介绍的环境政策，例如制定准则，承诺以及随后的反馈，奖励和惩罚，是影响绿色消费的重要因素。属性特征和个体之间的心理特征的异质性存在客观地存在，这导致了个人行为的多样化和不可预测的决策。例如，妇女表现出更高的关注和更频繁地参与各种绿色活动，并显示出更高水平的环境态度和行为。受过高等教育的人更有可能表现出更高水平的知识，积极的发展态度和购买环保产品等的意愿。如今，媒体在绿色消费行为中也起着重要作用。现代消费者通常会密切研究在线信息以做出购买决策。媒体暴露在传播有关环境的信息和知识方面起着重要作用，这些信息和知识可能影响个人对环境的态度和行为。通过媒体平台的广告吸引消费者的关注已被用于绿色产品营销。因此，基于互联网，大数据和行为观察技术，在绿色消费升级的实践中，微观受试者的真实行为以及促进绿色消费的过程，以实施有效的促进政策，以指导和鼓励居民'绿色消费行为是为了促进我们国家居民的自主权。 ，连续绿色消费行为的关键。

第三个是绿色消费的文化动机。文化被定义为一种集体思想方案，将一组与另一组区分开。在个人主义文化中，人们喜欢松散的社会结构，个人只关心自己和直系亲属。在集体文化中，个人属于一个或多个亲密的内心群体，人们将融合在一起。民族文化价值观是人民共同的价值观和生活习惯。它们是由小组创建的，并世代相传，并且是稳定的。在促进国家和企业组织的促进下，居民将形成价值认可，情感认可，人际关系认识和行动识别，例如节俭，绿色和低碳，文明和健康，这将有助于对社会的转变和升级绿色消费。居民的绿色消费将成为我国社会和文化规范的一部分，并成为绿色消费的新趋势。

分析绿色消费的演化机制

新时代背景的变化和新消费的内涵对现有的消费结构构成了新的挑战。传统绿色消费行为的结论仍然面临许多理论上的困境和实践障碍，以指导“双重碳”目标指导绿色消费行为。 。在“双重碳”目标下，消费不再是独立的个人行为。绿色消费的个人行为对实现总体目标有重要影响。绿色消费行为不再是居民的自愿选择，而是采取行动的必然行为。选择。 “双重碳”目标下的绿色消费行为是在特定且动态发展的社交网络中平衡多方影响之间的关系，从而确保行为的实现。基于此，根据行为发展过程，“双重碳”目标下的绿色消费的演变和发展阶段可以分为三个阶段：碳启发，碳意识和碳信任。

首先是碳启蒙阶段。此阶段的主要特征是居民将了解绿色消费行为的必要性并形成广泛的价值识别。行为的每一个变化和产生都有其目的和作用。居民改变某种行为并产生新行为的关键是使他们能够感知改变行为和产生新行为的角色和重要性，并认同新行为的价值。了解您自己的责任。在此阶段，居民可以克服对责任识别的抵制，学习和认识绿色消费行为的目的，价值和重要性，并愿意承担实现“双重碳”目标的责任。在此阶段，居民对绿色消费的价值认可和责任认可取决于政府政策指导和企业市场指导。

第二个是碳意识阶段。此阶段的主要特征是使绿色消费行为成为大多数居民消费的首选，居民可以培养行为能力并适应行为实践。由于变化的不确定性，在改变消费行为的过程中，居民将面临许多风险和不适，例如心理风险，身体风险，经济风险和变化带来的道德风险。居民需要适应变化带来的不确定性，克服心理，身体，经济，道德风险，并不断适应和巩固行为。在此阶段，居民的绿色消费行为实践取决于政府的政策干预和监督以及企业的市场支持。

第三个是碳置信度阶段。此阶段的主要特征是居民形成稳定，活跃，有意识和自信的绿色消费行为，而居民也可以在形成稳定的消费实践的同时实现价值输出。从被动地接受绿色消费行为到适应和实践绿色消费行为，绿色消费行为的含义逐渐内化，绿色消费行为是巩固的，绿色消费行为将变得熟悉和规律，最终将稳定绿色消费行为。然后进入碳信心的阶段。随着越来越多的居民进入绿色消费行为的稳定阶段，他们的绩效将由其他居民复制。经过一段稳定的传播，它将促进整个社会中绿色消费的实现。在此阶段，居民的绿色消费行为的稳定性取决于政府的政策保证和企业的市场保证。

（作者是中国采矿与技术大学经济与管理学院副院长兼教授）

[注意：本文是国家社会科学基金的主要项目，“绿色和低碳消费政策系统的研究”（项目编号：22ZD＆137），以及有关驾驶机制和指导政策的研究国家自然科学基金会在我国城市居民的低碳消费行为。 ：家庭生命周期的观点”（项目编号：71974190），江苏省社会科学基金密钥项目“江苏城市居民的低碳消耗行为特征，机制和指导政策”（项目编号：19GLA005），中国中国矿业和技术大学的矿业和技术大学社会科学基金主要项目培养特殊项目的分阶段结果“关于“双重碳”背景下的绿色和低碳消耗行为机制和政策系统设计的研究”（项目编号：2023ZDPYSK07）]

【笔记】

①“国务院在2030年之前发布碳峰行动计划的通知”，中国政府网络，2021年10月26日。

②”运输部和十二个部门和部门发行绿色旅行行动计划（2019-2022），《中华人民共和国运输部》，2019年5月31日。

③2015年9月21日，“由中国共产党和国务院中央委员会发行”，中国政府网络。